சர்வதேச மகளிர் தினத்தை முன்னிட்டு, பட்வைசர், வெய்னர்மீடியாவுடன் இணைந்து, கடந்த காலத்திலிருந்து அவர்களின் சில விளம்பரங்களை மறுபரிசீலனை செய்ய முடிவு செய்தார், அதில் சில பாலியல் கருத்துக்கள் இருந்தன. பெண்கள் செய்த எதையும் தங்களை கவனத்தில் கொள்ளாமல், ஆண்களைப் பிரியப்படுத்த வேண்டும் என்று விளம்பரங்கள் சுட்டிக்காட்டின. எனினும், நன்றி முயற்சிகள் எல்லா இடங்களிலும் பெண்ணியவாதிகள், அது இனி அப்படி இல்லை மற்றும் ஆண் ஒப்புதலைத் தேடாமல் பெண்கள் தங்களைத் தாங்களே சுதந்திரமாக வைத்திருக்கிறார்கள் - மற்றும் பட்வைசர் அதை வெளிப்படுத்த முடிவு செய்தார்.
கடந்த நூற்றாண்டின் நடுப்பகுதியில், பெண்கள் வளரும்போது சில பாலின பாத்திரங்களுக்கு இணங்குவார்கள் என்று எதிர்பார்க்கப்பட்டது. இந்த வகையான பாலியல் விளம்பரங்கள் அவற்றை வலுப்படுத்த மட்டுமே உதவியது. இப்போதெல்லாம் இந்த பாலின பாத்திரங்கள் குறைவாகவும் குறைவாகவும் குறிக்கப்பட்டிருந்தாலும், அவற்றை முழுமையாக அகற்ற இன்னும் நீண்ட தூரம் செல்ல வேண்டியிருக்கிறது.
மேலும் தகவல்: budweiser.com | h / t: சலித்த பாண்டா
மேலும் வாசிக்க
1956
பட வரவு: பட்வைசர்
2019
பட வரவு: பட்வைசர்
1950 களில் சரியான பெண்மணி ஒரு சிறந்த தாயாக இருப்பார் என்று எதிர்பார்க்கப்பட்டது, அது வீட்டைக் கவனித்து, கணவனைப் பிரியப்படுத்த தனது முழு நேரத்தையும் அர்ப்பணித்தது. அன்றைய பல விளம்பரங்கள் இந்த ஸ்டீரியோடைப்பை வலுப்படுத்தின - குறிப்பாக பீர் மற்றும் சிகரெட் விளம்பரங்கள்.
பட்வைசர் இந்த வகை நடத்தையிலிருந்து தங்களைத் தூர விலக்க முடிவுசெய்தார், இல்லஸ்ட்ரேட்டர்களின் உதவியுடன் ஹீதர் லாண்டிஸ், நிக்கோல் எவன்ஸ் மற்றும் தேனா கூப்பர் ஆகியோர் இரு பகுதிகளும் சமமாக இருக்கும், ஒதுக்கப்பட்ட பாலின பாத்திரங்களிலிருந்து விடுபட்டு ஒரு குடும்பத்தைக் காண்பிப்பதற்காக விளம்பரங்களை மறுவடிவமைப்பு செய்தனர்.
1958
பட வரவு: பட்வைசர்
2019
பட வரவு: பட்வைசர்
'அவள் இரண்டு ஆண்களை திருமணம் செய்து கொண்டாள்' போன்ற பாலியல் கோஷங்கள் 'அவளுக்கு எல்லாவற்றையும் வைத்திருப்பதைக் கண்டாள்' என்பது போன்ற அதிக சக்திவாய்ந்தவர்களுடன் மாற்றப்பட்டன. மேலும், விளம்பரங்கள் இனி ‘வீட்டின் நாயகன்’ என்று குறிக்கவில்லை - இது ஒரு குழுவாக அவர்களின் பிரச்சினைகளை ஒன்றாக தீர்க்கும் ஒரு குடும்பம்.
1962
பட வரவு: பட்வைசர்
2019
பட வரவு: பட்வைசர்
மறுஉருவாக்கப்பட்ட விளம்பரங்கள் #SeeHer முன்முயற்சியின் ஒரு பகுதியாகும் - இது தேசிய விளம்பரதாரர்கள் சங்கத்தால் உருவாக்கப்பட்டது, இது ஊடகங்களில் பாலினங்கள் எவ்வாறு சித்தரிக்கப்படுகின்றன என்பதை மேம்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. 61% விளம்பரங்கள் மட்டுமே பெண்களை சாதகமாக சித்தரிக்கும் நிலையில், இன்னும் நீண்ட தூரம் செல்ல வேண்டியிருந்தாலும், இது போன்ற முயற்சிகள் தான் இந்த எண்ணிக்கையை அதிகரிக்க உதவுகின்றன.
இந்த பிரச்சாரம் தேசிய விளம்பரதாரர்கள் சங்கத்தின் “# சீஹெர்” முன்முயற்சியின் நீண்டகால கூட்டாட்சியின் ஒரு பகுதியாகும், இது அனைத்து ஊடகங்கள் மற்றும் விளம்பரங்களிலும் பெண்கள் எவ்வாறு சித்தரிக்கப்படுகிறார்கள் என்பதை மேம்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. இருபதாம் நூற்றாண்டின் நடுப்பகுதியுடன் ஒப்பிடுகையில் பெண்களின் சித்தரிப்பில் நிச்சயமாக அதிக பன்முகத்தன்மை, துல்லியம் மற்றும் மரியாதை உள்ளது, ஆனால் # சீஹெர் தரவுகளின்படி பட்வைசர் பிரச்சார விளம்பரங்களில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளது, 61% விளம்பரங்கள் மட்டுமே பெண்களை சாதகமாக சித்தரிக்கின்றன.